- når jeg vasker mit tøj.
I do 30 er en kampagne, igangsat af Novozymes, der kører frem til COP15. Det er en opmærksomheds- og adfærdskampagne, og i denne uges KCast taler vi med Jonas fra Mindjumpers, der har lavet den del af kampagnen, der kører på de sociale medier.
Jeg synes særlig det var spændende at høre om, hvordan det er det daglige fodarbejde, der driver kampagnen. Det er nemt nok at sætte en masse i gang med fan-sider og apps, men det svære er, at få indsatsen til at leve i en lang periode – hvilket er ekstremt vigtigt, da det er tilstedeværelse over tid der gør en forskel.
4 Comments, Comment or Ping
Søren Sprogø
Spændende koncept. Tillad mig at komme med lidt kritik:
Ærgeligt at de ikke forsøger at kapre organisk trafik fra søgemaskinerne til mikro-sitet (praktisk taget umuligt, når den er i ren flash), og ikke har integreret bloggen med deres mikro-site. De kunne da i det mindste have integreret et “Latest News” feed i flash’en, noget der ikke burde tage mere en 10 minutter at implementere.
Faktisk tog det mig flere minutter at finde frem til bloggen, og jeg ledte endda aktivt efter den… Men det ka’ sagtens være mig, der er et fjols til at bruge det der Indernet
(Jeg havde faktisk opgivet at lede efter den, indtil jeg hørte den nævnt i Podcast’en).
Prøv denne her søgning:
http://www.google.com/search?hl=en&q=wash+at+30+degrees
Ville det ikke være ret aktuelt, hvis de dukkede op der? Og besøgende, der kom fra sådan en søgning, vil HELT sikkert have en høj “konverteringsgrad”. Dvs. stor sandsynlighed for, at de ville tilmelde sig kampagnen.
Et er at lancere et flot mikro-site, en WordPress-blog (hvorfor pokker har den ikke sin egen adresse?), og en Fæcesbog-side. Men internettet er ikke en “if you build it they will come”-verden! Organisk trafik er en af de største og mest relevante trafik-kanaler, og det ville være fedt, hvis de havde fokus på denne også.
…Det KAN også være at jeg bare er en smule mandags-sur, og bør gå ud og sætte tænderne i den lagkage (desværre kun 2-lags), der står ude i køleren
Hvis nogen vil vide mere om hvordan man gør det der med Sociale Medier, så kan jeg anbefale Seth Godin’s bog “Meatball Sundae”. Den er enormt inspirerende.
Aug 24th, 2009
emme
Søren, det er tilladt at være i mandags-humør, når man har så konstruktive forslag som du
Og husk, at to-lags lagkager jo også er kage, og derfor ikke bør kimses af.
Aug 24th, 2009
Jonas
Hej Søren,
Tak for dine rigtig gode input i forhold til vores kampagne.
Jeg giver dig ret i stort set alt du siger, og vi havde rent faktisk i sidste uge møde med Google, og vi kommer den næste tid til at lave nogle tiltag i forhold til SEM. Dog vil vi nok forsøge at guide trafikken direkte til facebook siden, da dette er vores centrale platform for kampagnen.
ido30.org sitet er en lidt sjov størrelse. Denne kampagne er egentlig baseret rent på sociale medier, men vi blev enige fra starten om at lave et så ukompliceret microsite som muligt, der kunne give en identitet til kampagnen, vi har derfor lavet sitet i flash, og vi kunne som sådan også godt have seo optimeret det fra starten, men med fokus på alle de forskellige ting man kan kaste ressourcer efter og det faktum at der ikke bliver søgt voldsomt på det at vaske ved 30 grader eller for den sags skyld alle afskygninger af ord som “environment” etc. har vi ikke valgt dette til fra starten af kampagnen.
I forhold til bloggen, er det som sådan fuldt ud valgt at lade url blive .wordpress.com, bloggen er ikke noget vi bruger i den eksterne kommunikation, den skal fungerer som en form for midlertidig content provider til kampagnen, men jeg vil tage dit input til efterretning, og se om det gir mening for kampagnen at finde en alternativ url til bloggen.
Og nej internettet er ikke “if you build it they will come”-verden!, og med fouks på netop de sociale medier og hvad der her virker, bruger vi daglig interaction med mennesker via disse medier for at komme i kontakt med nye medlemmer til vores kampagne.
Endnu engang tusinde tak for dine kommentar, og som stor fan Seth Godin, kan jeg kun give din anbefaling videre, og hvis lysten er til yderelig læsning og forståelse for sociale medier, vil jeg anbefale “Grown up digital” af Don Tapscott, den helt nye “The facebook era” af Clara Shih, vores egen Kirsten Dinesens “Forbrugeren i føresædet” eller blot følge Mahable.com den absolut bedste guide til viden om sociale medier i verden.
De bedste hilsner
Jonas
Mindjumpers
Aug 24th, 2009
Søren Sprogø
@emme: De alt for få lag i kagen vejes op med at den har friskplukkede brombær
@Jonas: Super respons! Jeg er ikke et øjeblik i tvivl om, at i har styr på hvad i laver.
Kun en lille ting: “…det faktum at der ikke bliver søgt voldsomt på det at vaske ved 30 grader…”
Man skal passe på med at bruge ordet “faktum” over for én, der arbejder med web-analyse
Et hurtigt opslag på Google’s Keyword tool viser, at der skal er masser af volumen i fraser så som “natural laundry detergent” o.lign. Prøv selv om du via en brainstorming kan grave nogle frem:
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Men hvad der er endnu bedre er, at selvom trafikmængden ikke er så stor (målt i forhold til hvad?), så er den ekstremt relevant! En person, der søger på “ecofriendly washing”, har ekstrem høj sandsynlighed for at finde jeres budskab relevant, og konvertere til en kampagne-deltager.
Det kan dog sagtens være, at meget af mit input falder helt uden for konceptet: At køre en kampagne på de sociale medier. Jeg tror dog man ville kunne få langt mere for pengene ved at lave et rimeligt simpelt (men flot og inspirerende) info site, og så ellers bare markedsføre l**tet ud af det. Men jeg er også ret farvet, når det kommer til den slags
Husk desuden på, at det eneste Google kan rådgive omkring, er Adwords kampagner. De kan IKKE rådgive omkring organisk søgemaskineoptimering, da det strider imod deres politik og retningslinier. Hverken PPC eller SEO bør desuden stå alene, kombinerer man dem kan man opnå en synergi-effekt, hvor man får ekstremt meget for pengene.
…Men alt det har i sikkert også styr på, så jeg snakker sikkert om bolsjer med slik-mutter
Aug 24th, 2009
Reply to “Jeg gør det på 30”