emmes weblog

Det er noget af en sensation: Krudtuglen, mit favoritslik, er kommet i en lang version!

Egentlig var i aften bare en helt almindelige søndag aften, der skulle forsødes med lidt søndagsslik, men pludselig er den som forvandlet. Jeg var slet ikke forberedt på, at noget sådant kunne ske, da jeg stod der på tanken og blandede slik.

Ser I, det meste af den innovation der foregår i slikbranchen, kan bedst karakteriseres som enten hybrid-innovation eller farve-variation. Hybriderne er dem, som er nye, nogle gange fantastiske og kreative, blandinger af kendte varianter, som vi så det i ekstrem grad hos f.eks. Bonbon-produkterne. Farvevariation er en anden gammel kending i slikosfæren, hvor man ganske enkelt udvider sortimentet med den samme sliktype, blot i en anden farve og med en anden smag.

Den meget enkle opgradering i størrelse ser vi sjældent, medmindre det gælder chokolade. Toms har jo lavet Skildpadder i mange størrelser, og Rittersport gik for nylig max med deres kæmpe-Rittersportpakninger (de har også en mini-version på markedet). Men i de mere mundane sliktyper - de produkter, der er er elsket men ikke kendt ved navn blandt forbrugerne – bruger man sjældent opgraderingstricket. Det er ellers, som Trendwatching påstår, en af de enkleste måder at gøre de bling-blingglade forbrugere lidt gladere, ihvertfald i 5 minutter.

Og det virker. De lange krudtugler ER en længere nydelse. Jeg er vild med dem.

Det gode ved den enkle opgradering i størrelse er, at man som bruger ikke skal tage stilling til et helt nyt produkt, men blot skal beslutte, hvilken størrelse man foretrækker sin krudtugle i. Og det, at man tænker over produktet, selvom det er på så lavt et niveau, gør, at man knytter sig tættere til det.

Det står der ihvertfald på side et i brandingbogen.